游戏展会上桌
复兴岛，位于上海市市区东部，杨浦区东南部的黄浦江下游，是一座始建于 1927 年的人工岛，岛上建筑以老工业厂房为主，居民稀少，仅有的娱乐设施是一座公园……
以上这些内容，是我通过搜索引擎和 AI 对话，对"复兴岛"这个地方形成的全部印象。但你们也都知道，这年头，最靠不住的就是网络信息。在我乘坐上海 12 号线地铁正式登上复兴岛之后，我才发现自己对它的这些印象到底错的有多么离谱——不是"古老""怀旧""时间停滞"吗？怎么现在到处都是潮到出水的游戏展台和主题布景？
这还不算完，比起复兴岛大变样，更让我感到吃惊的是，这个超大型的专业游戏线下展" RED LAND "，竟然是之前从来没有涉及过这个领域的小红书主办的。
而且，不得不说的是，以一个玩家的角度来看，小红书办的这次 REDLAND，除了场馆面积大，内容上也确实是很有东西——与以往人们印象中的那些大型游戏展相比，除了拍照打卡、排队试玩，REDLAND 的展区沉浸感非常足，还有大量可以亲自参与其中的互动内容，正符合了它的定位"开放世界冒险岛"。
从入口进场的那一刻起，你就能看到特别大的吧台、酒柜，以及超高程度还原了强尼 · 银手、朱迪等等游戏 NPC 的 Coser ——没错，在这次 REDLAND 的《赛博朋克 2077》展台，除了常规的试玩机、宣传画、显示屏，他们还把游戏内重要的剧情地点、地下帮派聚集地之一的"丽姿酒吧"给"搬"到了场地当中。
与那些仅供拍照打卡的静态景观不同的是，在这个现实版"丽姿酒吧"里，你是真的能坐下来找酒保马泰奥点杯饮料，听听 DJ 打碟，或者干脆跟身旁的强尼 · 银手关于身体的控制权互喷两句垃圾话……
顺便说一句，这个强尼银手是从游戏里走出来的么？
像这样的例子，在 REDLAND 中间的"重生试炼场"区域还有很多：在"丽姿酒吧"旁边的《影之刃：零》展台，除了能体验 Demo 的大片试玩区，整个展区形成了一个匹配小红书用户需求的视觉艺术摄影点位。
无数交织在一起的红线构成了整个展区，形成了独特的空间艺术感。听闻他们的制作人还是清华建筑系毕业的，这布展真的让人惊叹！
无论你是出片高手还是打卡小白，都可以在王嘉尔等明星御用摄影师 Jimmy 领衔的专业摄影团队和《影之刃：零》武术动作指导的帮助下，免费拍出武侠朋克纪念大片。
在打卡出片的同时，也以纪念照的形式宣传了《影之刃：零》中业界独一份的武侠朋克美学，这个"三方共赢"的创意，说起来的确让人拍案叫绝。
再比如说，在稍微远一点的《苏丹的游戏》展台那边，则是直接把游戏中重要的决策发生地点——苏丹王座给放在了展台的中央。而且，在互动环节里，你是真的能够抽取游戏里的"奢靡""征服""纵欲""杀戮"四种苏丹卡，并接到对应的"折卡"任务。
虽说这场现实版"苏丹的游戏"不会让玩家直接迎来"死亡结局"，但望着手里金灿灿的"苏丹卡"，我还是以一种前所未有的代入感体验到了"为什么在《苏丹的游戏》里出金是一个坏消息"。
而且，REDLAND 有意思的地方还不止这些。以 UGC（用户生成内容）见长的小红书，这次也同样把"玩家思维"带到了整个会场当中。与传统展会"要么是参展方要么是观众"的身份划分不同的是，在 REDLAND，迎面走来的任何一个人都有可能是内容创作者。
或许，他刚刚因为分享通关后的心得，而在评论区引来了成百上千个同好的共鸣；或许，他正在筹备自己的独立游戏，靠发布笔记收获了最早的一批关注者；又或许，他就是前阵子因为"请支持《百日战记》"而火出圈的小高和刚本人……
而在场景布置方面，与传统展会中棱角分明的展台划分不同的是，在 REDLAND，你只是随便走上两步，都有可能发现好几个融入了游戏梗的场景布置——或许是一扇贴着"不能从这一侧打开"标识的门，或许是围成一圈却唯独少了一块的石头阵，或许是桌面上放着一副"昆特牌"的特殊休息区……虽然这些游戏梗的出处没有被具体标注出来，但身为玩家的你，一定能在认出来之后会心一笑。
讲到这里，你估计也能明白，为什么我会说这次的 REDLAND "有点东西了"。作为一名游戏媒体编辑，在这些年里我参加了不少国内外的大小游戏展，可像 REDLAND 这样的动态沉浸式参观体验，我还是头一次见。
当不同的游戏 IP，以及它们那些形态各异却又贴合游戏本身的互动玩法围绕在你周围时，那种看着自己在库存打开了不知道多次的那些熟悉的游戏，像电影《失控玩家》里那样，在现实世界"活"了起来的感觉，的确非常奇妙。
毕竟，一直以来，国内的单主机玩家中就存在着自己独特的社群文化，它们小则可能是一句只有圈内人才懂的名言、暗号，大则可能是几十万人一砖一瓦搭建起来的二创王国。但在种种复杂因素的影响下，这些独特的社群文化一直没能形成一个"集中供暖"的展会，无论是以游戏官方为主导的大型游戏展，还是游戏爱好者自发组织的各种小型" Only "展，都多多少少有自己无法涉及到的部分。
而这次小红书举办的 REDLAND，则恰好填补上了这一巨大的空白，用单主机用户最喜欢的形式办展，实现了"游戏展会上桌"。关于这一点，锈湖展位就是很好的例子。REDLAND《锈湖》展台复刻了游戏开发团队真实办公室场景——在小红书关于《锈湖》的讨论中，"前往开发团队办公室打卡"一直是绕不开的一个话题，而为了表达自己对游戏的喜爱，很多玩家甚至会把自己的照片 P 到开发团队的十周年合影当中。所以在这次的 REDLAND 中，《锈湖》的展位干脆就直接来了个"官方玩梗"，还给大家提供了十周年合影的点位，特别准备了官方致锈湖玩家的十周年感谢信。
在"排队试玩领物料"的观展模式已经被人们习以为常的当下，出了 REDLAND，你的确很难再找到这种别出心裁的展位布置，也很难再找到这种"原来你真的懂我"的兴奋心情。
至于小红书是怎么发现这个"空白"的……其实，这里面的原因也很简单。在创办之初，小红书就是一个以 UGC（用户创作内容）为核心的社区平台，与单方面输出信息资讯的传统媒体以及讨论主题高度集中的论坛、贴吧等游戏玩家社区都不同的是，在小红书里，大家没有那么多的条条框框，从通关之后的长篇心得，到对某个具体内容的一句话吐槽，在小红书里都能够以笔记的形式发布出来。
而这种"人人都是内容创作者"的文化，也让小红书的游戏社区在经过了多年的发展之后，形成了一种轻松向、个人向的讨论氛围，普通玩家可以靠着数量茫茫多的笔记精准种草入坑新游；游戏博主可以以最方便的形式发表自己最新创作的专题内容；开发者则可以打通自己与玩家之间的沟通渠道，零距离倾听玩家最真实的反应，用最简单的"一对一回复"方式做出最好的宣发效果。
所以，与其说小红书主动发现了单主机玩家社区里的这篇空白，倒不如说，当这么多身份各异的社区成员，在小红书独特的笔记分享形式下走到了一起，甚至催生出了将这个游戏社区各环节成员紧密结合在一起的 RED LAND。
而且，REDLAND 也绝对不会是小红书在单主机游戏市场发挥自己影响力的终点。随着这些年小红书的发展，我们见证了玩家们的共创让《苏丹的游戏》揽获了 6.5 亿话题阅读量，见证了小高和刚和他的《百日战记》逐渐成为了 2025 年单主机游戏圈最火的梗，见证了在一个个种草笔记的带动下真金白银的游戏销量增长……从项目孵化、线上推广，到线下展会进一步提升用户凝聚力，小红书正在建成一个高审美、强剧情的单主机游戏内容消费平台。
在这样的发展趋势之下，我想不久的将来，"小红书"终将会成为人们在讨论单主机游戏时绕不开的一个名字。
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